Каким должен быть продающий текст.
Темам оптимизации сайтов посвящены не только статьи и обзоры, но и проведение конференций. Одной из таких конференций стала «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете», которая состоялась в ноябре 2009 года. Темой обсуждений и выступлений специалистов стали вопросы практики поисковой оптимизации, контекстная реклама, работа поисковых машин.
Одним из докладчиков выступил Дмитрий Кот, известный копирайтер, его ведущей специализацией является создание продающих текстов. Советы Дмитрия, изложенные в докладе, пригодятся каждому, чья работа – раскрутка сайта и написание контента.
По мнению докладчика, объем продающего текста не должен быть большим, в среднем, 2500-3000 знаков. Лишние фразы, не имеющие никакого конкретного значения, в таком тексте ни к чему: нужны только факты и аргументы.
Важен критерий оформления текста, который способен значительно повысить его эффективность. Поскольку пользователь, который пришел на сайт извне, за 2-3 секунды решает, оставаться ему здесь или нет, это время должно сыграть в пользу владельца сайта. А значит, пользователя надо привлечь несколькими точками фиксации. Ими могут выступать форматирование текста, пестрое оформление страницы, наличие фото, видео, аудиозаписей.
Текст лучше составлять из коротких, не более строки, предложений. Предложения стоит формировать в небольшие абзацы. Такой текст будет лучше восприниматься, а если он еще и не содержит массы причастных и деепричастных оборотов – то и лучше пониматься.
Если сайт продает товар, эффективны фотографии. Особенно если товар можно привязать к фотографиям типа «До/После» (косметика, похудение, медицинские препараты и т.п.). Привлекают внимание фотографии довольных покупками или услугами клиентов. А радостные лица создателей/руководителей/продавцов внушают пользователю доверие. И вообще, подробные качественные фотографии товара (вид спереди, сзади, сбоку) – залог успешных продаж.
Видео и аудио хорошо бы дублировать текстом на той же странице: скорость интернета не всем позволяет их просматривать и прослушивать, а текст поможет избежать раздражения пользователя. Ролики лучше не затягивать, хотя, конечно, все зависит от конкретной ситуации.
Вот такие общие, но от этого не менее ценные, рекомендации можно перечислить, исходя из доклада, озвученного на конференции Optimization 2009.
Еще в этой рубрике:
Нравится эта статья? Подпишитесь на RSS-ленту и получите еще больше классной информации!
